Fusionner plusieurs services pour n’en faire qu’un ? C’est désormais possible, grâce au mashup, une fonctionnalité Web 2.0. Le mashup est un exemple des avancées technologiques permises par le Web 2.0 , qui rendent possible la fusion de services pour composer une nouvelle interface utilisateur : par exemple, la recherche d’un article sur Internet peut, grâce au mashup, se faire de façon simultanée sur différents moteurs de recherche. Cela peut s’appliquer à des sites comparatifs, ou à des offres composites inter-filiales d’un groupe.